我院趙秀鳳教授應(yīng)邀出席第一屆全國(guó)多模態(tài)研究高層論壇
2017年11月24-26日，我院趙秀鳳教授赴上海參加了由同濟(jì)大學(xué)主辦的第一屆全國(guó)多模態(tài)研究高層論壇。參加本次論壇的學(xué)者有200多人，包括荷蘭阿姆斯特丹大學(xué)Charles Forceville教授、中山大學(xué)的Wendy Boucher教授、北京大學(xué)的胡壯麟教授、北京外國(guó)語(yǔ)大學(xué)的顧曰國(guó)教授、同濟(jì)大學(xué)的張德祿教授、浙江大學(xué)的馬博森教授、香港理工大學(xué)的馮德正教授、國(guó)防科技大學(xué)的李戰(zhàn)子教授、復(fù)旦大學(xué)的康志峰教授、廈門(mén)大學(xué)的楊信彰教授等。我院趙秀鳳教授應(yīng)邀在會(huì)前做了一場(chǎng)關(guān)于多模態(tài)認(rèn)知與傳播研究方法的講座，并以“多模態(tài)反諷的認(rèn)知修辭策略”為題做了大會(huì)主題發(fā)言。
趙秀鳳教授在主旨發(fā)言中指出，隨著多模態(tài)研究的深入，多模態(tài)認(rèn)知研究成為多模態(tài)研究領(lǐng)域一股不可忽視的力量。然而，迄今為止，對(duì)多模態(tài)語(yǔ)篇的認(rèn)知研究主要集中于概念隱喻和轉(zhuǎn)喻，對(duì)其它多模態(tài)現(xiàn)象如反諷、雙關(guān)等還缺乏系統(tǒng)研究。多模態(tài)反諷被廣泛用于勸誡類(lèi)公益廣告和政治漫畫(huà)中，該類(lèi)圖文構(gòu)建的反諷在生成機(jī)制上比多模態(tài)隱喻和轉(zhuǎn)喻更復(fù)雜:充分挖掘多模態(tài)符號(hào)的表達(dá)潛勢(shì)，往往把一系列相互聯(lián)系的多模態(tài)轉(zhuǎn)喻和隱喻強(qiáng)行壓縮進(jìn)入一個(gè)想象的虛構(gòu)的故事空間，模態(tài)間的張力制造對(duì)立和矛盾，隱性而巧妙地表達(dá)創(chuàng)作者的反諷立場(chǎng)和態(tài)度。趙秀鳳教授以公益廣告和政治漫畫(huà)中的圖文反諷為例，基于認(rèn)知語(yǔ)言學(xué)的視角和概念整合理論，結(jié)合社會(huì)符號(hào)觀(guān)，系統(tǒng)闡釋圖文類(lèi)多模態(tài)反諷的生成機(jī)制、類(lèi)別和修辭策略。
在多模態(tài)研究方法系列講座中，趙秀鳳教授指出，當(dāng)今隨著中國(guó)不斷發(fā)展、國(guó)力差距減小，中國(guó)與西方主流媒體的話(huà)語(yǔ)交鋒儼然成為了新的競(jìng)爭(zhēng)高低，而西方富有特色的政治漫畫(huà)則以其暗喻等成為了值得關(guān)注的領(lǐng)域。趙秀鳳教授運(yùn)用多模態(tài)隱喻研究，借助大量政治隱喻漫畫(huà)作為實(shí)例，將其中涉及隱喻的多模態(tài)元素抽絲剝繭，還原其傳播效果背后的真實(shí)面貌，不僅進(jìn)一步體現(xiàn)了多模態(tài)在認(rèn)知、傳播領(lǐng)域的作用，也為我們打開(kāi)了在這個(gè)“圖像霸權(quán)”時(shí)代，面對(duì)“無(wú)處不圖像、文字居次位”這一時(shí)代特色和由話(huà)語(yǔ)文化向形象文化轉(zhuǎn)變的潮流面前，一道通向全新的辯證思考方式的大門(mén)。
趙秀鳳教授多年從事多模態(tài)話(huà)語(yǔ)的認(rèn)知研究，發(fā)表了一系列關(guān)于多模態(tài)隱喻、轉(zhuǎn)喻和多模態(tài)認(rèn)知詩(shī)學(xué)的論文，推動(dòng)了我國(guó)的多模態(tài)話(huà)語(yǔ)的認(rèn)知研究。此次應(yīng)邀參加第一屆全國(guó)多模態(tài)高層論壇，與社會(huì)符號(hào)學(xué)、傳播學(xué)、語(yǔ)用學(xué)、病理學(xué)等研究領(lǐng)域的專(zhuān)家學(xué)者切磋交流，有助于開(kāi)拓思路，凝練和推動(dòng)我院的跨學(xué)科多模態(tài)研究。
